出版をめぐる冒険

出版をめぐる冒険―利益を生みだす「仕掛け」と「しくみ」全解剖

　古本屋をぶらついていた所発見したので購入。
　出版衰退の中で頑張っている出版社に焦点を当てた１冊です。新興出版社７社と中堅出版社６社が掲載されています。それぞれの出版社がどのような努力で出版衰退を生き残ろうとしているのか分かります。
　特に以下の４点が興味深かった。

• ディスカヴァー21　→　取次を利用しない書店との直取引
• トランスビュー　→　取次を利用しない書店との直取引
• デアゴ　→　徹底したリサーチとテスト販売に基づくマーケティング戦略
• 筑摩書房　→　復活を支えたデータ販売

　書店との直取引は、いずれエントリーにしたいところ。取次を使うのが当然と考えてしまうが、取次を使うメリットよりもデメリットの方が大きいのであれば、取次を使わないという選択肢を選ぶのもありだよね。